Blog oluşturma ölmedi - aslında tam tersi. İçerik pazarlaması şu anda oyunun adı ve bir blog içeriğinizi dünyaya yaymak için mükemmel bir araç.
Ve her zaman kendi blogunuz olmak zorunda değildir. Topluluğunuzu ve şirket markanızı büyütmenin yollarını arıyorsanız, kendinizi konuk blogcu olarak kullanmak en sevdiğim tanıtım ve pazarlama stratejilerimden biridir. Sesinizi ve uzmanlığınızı, zaten güvendikleri, sevdikleri ve düzenli olarak okudukları bir platformdaki izleyicilere tanıtmak? Bu her zaman mutlu bitecek.
Ancak içeriğinizi başkasının blogunda yayınlamak için, "Merhaba, blogunuzda bir konuk yazısı yazmak istiyorum" e-postadan daha iyi bir stratejiye ihtiyacınız olacak. Daha iyi bir yol var. Bu yüzden konukların blog yazmasıyla ilgileniyorsanız, yapmanız gerekenler burada.
1. Adım: Uzmanlığınız Hakkında Spesifik Olun
Bazen geniş yazmak gibi hisseder, genel içerik daha çok insana ulaşmanıza izin verir. Gerçek şu ki, orada çok geniş, genel bir gürültü var, insanlar sık sık çıkıyorlar.
Bir dış şirket veya blog sahibinin içeriğinizle ilgili heyecan duymasını sağlamak için belirli bir konuya ihtiyacınız vardır.
Önce, konuşabileceğiniz tüm konuların bir listesini yazın. “Kariyer tavsiyesi” veya “yemek pişirme” gibi bariz olanlar olacak, ama bu konuyu daha da daraltabilecek (ve süreçte daha sulu hale getirecek) hayatınızdan başka ne ekleyebilirsiniz?
Örneğin, halkla ilişkiler, pazarlama, içerik oluşturma, sosyal medya ve koçluk konularında bir geçmişim var - bunlar benim konu başlığım. Ama aynı zamanda bir girişimciyim, bu yüzden en sevdiğim zaman yönetimi araçlarım veya bir işletme sahibi olarak nasıl aklı başında olduğum gibi diğer bazı alt konulara da karıştırabilirim. Sonra hayatımın geri kalanı var (bloglamaya gelince tüm adil oyunlar!), “Evlilikte PR Hakkında Bana Ne Öğretti?” Gibi ilginç şekillerde bir araya gelebiliyorum.
Bunlar seyircinin dikkatini çekecek konular.
Adım # 2: Kazın
Birkaç özel konu öneriniz olduğunda, adım atmak istediğiniz satış noktalarını belirleyin. Farklı blogları ve çevrimiçi yayınları değerlendirme süreciyle ilgili bir yazı yazabilirim, ancak en önemli bağırsak kontrolü şudur: Hangi bloglar önünde olmak istediğiniz insanlar tarafından okunur?
Örneğin, sağlık ve zindelik bilincine sahip okuyucuların önüne geçmek istiyorsanız, MindBodyGreen'i düşünebilirsiniz.
Nerede yayınlanmak istediğinize dair birkaç fikriniz olduğunda, bu bloglarla ilgili aşağıdaki soruları cevaplamak için arkadaşınız Google ile biraz zaman geçirin:
- İzleyiciler kim?
- Blog hangi konuları kapsıyor?
- Blogun tonu nedir? (Süper ciddi mi? Işık ve konuşma mı?)
- Yazıların formatı nedir? (Örneğin, BuzzFeed sıklıkla listelerde bulunur; Huffington Posts daha uzun makaleler yayınlar.)
- Blog gönderileri kısa mı (düşün: 500 kelime) veya uzun (2.000 kelimeye daha yakın) mı?
- Blogun diğer katılımcılarından bazıları kimlerdir?
Bu soruların cevaplarını bulduktan sonra, eğer siz ve perdeleriniz uygunsa, daha iyi bir fikre sahip olacaksınız. Örneğin, BuzzFeed stil listelerini hayvan GIF'leriyle dolu yazarsanız, hayvanlarla ilgili kariyerlerle ilgili ciddi makalelere odaklanan bir blog için uygun olmayabilir.
3. Adım: Blogun Katılımcı Politikasını Anlayın
Huffington Post gibi daha büyük satış noktalarının bazıları blog göndermenin nasıl yapıldığına dair özel parametrelere sahip. Örneğin, belirli bir kelime sayımı arıyor olabilirler veya yazıyı çevrimiçi bir başvuru formu aracılığıyla yüklemenizi isteyebilirler.
Öte yandan, genellikle daha küçük blogların bir insan için iletişim bilgilerine (benim fave!) Ve daha az veya daha az katı gönderim parametrelerine sahip olacağını göreceksiniz, bu nedenle ne göndermek istediğinize karar vereceksiniz.
Hangi çıkış yolunu takip ederseniz edin, bir şey yazmadan önce katkıda bulunan politikasını inceleyin; yani yalnızca 250 istediğinde 2.000 kelime yazmazsınız.
Adım # 4: Bahçenizi Bulun
Koçlarımdan biri bir keresinde bana “Herkesin bahçeye bir parçası olacak yer var” dedi.
Bu inanılmaz derecede doğru olduğunu tespit ettiğim bir metafor - tüm seslerimiz için gerçekten yeterli alan var. Uzmanlığınızı ve sesini nasıl karıştıracağınızı bilmek zorundasınız. Bu nedenle, uzmanlığınızın blog hedef kitlesi ve politikalarıyla nasıl eşleştiğini daha iyi anladıktan sonra, birlikte en iyi nasıl çalışabileceğinizi düşünün.
Örneğin, blog'un henüz topluluğunun ilgisini çekeceğini düşündüğünüz bir konu yok mu? Veya, düzenli olarak kapsadığı bir konu için yeni, yeni bir açıyla ilgili bir fikriniz var mı? Bunlar, sahalarınızı oluşturmaya başlamak için harika yerlerdir.
Bu noktada, tüm temel çalışmaları yaptınız: Ne hakkında yazabileceğinizi (ve yazmak istediğinizi), bu konularla eşleşen blogları ve konuk blogları için adım atma politikalarını biliyorsunuz. Bir sonraki yazımda, blogu olabildiğince ilgi çekici hale getirmek için gerçekten nasıl yazılacağına ilişkin ipuçlarını paylaşacağım - ve ardından pantolonu nasıl fırlatıp açacağımı.
