Abby Allen, 2011 yılında Los Angeles merkezli butik marka geliştirme ve iletişim ajansını kurduğunda, süreci dikkate alarak Neon Butterfly adını seçti. Böceğin kozadan renkli uçuşa metamorfozundan ilham alan misyonu, müşterilerinde de benzer büyümeyi kolaylaştırmaktır. İlk aşamadaki fikirlerinden, orijinalinden daha iyi ve daha güzel bir şey yaratmak için çalışıyor.
Yerli bir New Yorklu ve reklam ve pazarlama alanında büyük acente-kıdemli olan Abby, milyarlarca dolarlık markalarla çalıştı. Daha geleneksel bir ortamda 15 yıl geçtikten sonra, aynı zamanda renkli bir kadın olan tam hizmet veren bir yaratıcı ajans kurucusu olarak mevcut konumunun, müşterilerin öne çıkmasına yardımcı olma konusunda avantaj sağladığını fark eder.
İşte Abby'nin, hikaye anlatıcılığına ve stratejisine dayanan, kendi kişisel markanızı geliştirme ve tanıtma konusundaki benzersiz yaklaşımı. Güçlü bir anlatım oluşturarak ve iyi tasarlanmış bir web sitesi aracılığıyla yüksek kaliteli içeriği paylaşarak, izleyicileri canlı tırtıl-döndürülmüş kelebeklere kadar çekecek ve memnun edeceksiniz.
Hikayenizi Paylaşmak İçin Farklı Seslere Güvenin
Abby, Neon Butterfly'da her proje için özelleştirilmiş çeşitli yaratıcı freelancerlardan oluşan ekipler kuruyor. Her müşterinin kitlesine göre yüksek kalibreli marka deneyiminden yoksun olmaları veya sosyal etkiye odaklanma yetenekleri konusunda yeteneklerini aktarıyor.
“Çeşitliliğin - sadece ırk ve cinsiyette değil, fikir ve yaşam tarzı olarak - daha güçlü, daha belirgin yaratıcı çalışmalara yol açtığına dair sonsuz bir kanıt var” diyor. “Bu, büyük bir ajansta daha az çeşitlilik gösteren bir ekibin yapabileceğinden daha alakalı ve başarılı işler ürettiğimiz anlamına geliyor.”
Bu nedenle, ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olacak farklı bir ekibi özelleştirme araçlarına sahipseniz, devam edin! Ancak endişelenmeyin, markanızı tartışmak ve farklı girdiler almak için başkalarıyla daha fazla bağlantı kurabilirsiniz (Facebook grupları, arkadaşlar ve sosyal medya aracılığıyla).
Ve Abby, bu hatırlanması kolay “Üç C'yi” akılda tutmayı önerir.
Bağlantı: Teklifinizi evrensel bir gerçek veya insani duygular içinde topraklayın.
Netlik: Markanızı tanımlayın. Kitlenizi belirledikten sonra, içeride ve dışarıda tanımaya başlayın.
Tutarlılık: Temas noktalarınızın her birinde aynı mesajı, aynı şekilde yaşayın, nefes alın ve iletin.
Önemli olduğu bir Spot Işığı Parlatıcı
Tanıtmak veya satmak için bir şeyiniz olduğunda, Abby vurgulamak için bağımsız bir sayfa oluşturmanızı önerir. Kendi web sitesinde, varsayılan “Kapak” düzenini kullanarak, bu kapak sayfası aracılığıyla, marka hikayenizi oluşturma hakkında bir e-kitap olan Marka Oluşturma Çalışma Kitabını sergiliyor. Sitesinin arka tarafında, basit açılış sayfasını bir saatten kısa bir sürede oluşturdu.
“Müşterilerimin birçoğu inanılmaz tasarımı ve müşteri hizmetleri için Squarespace kullanıyor” diyor. “Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu pahalı, özel olarak geliştirilmiş sitelere ihtiyaç duymaz. Ancak bilgileri hızla güncellemek için genellikle birden fazla çalışana ihtiyaç duyuyorlar, bu nedenle e-posta desteği ve eğitim videoları ile Squarespace en mantıklı olanı. ”
Müşterilere kendi markalarının reklam yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmalarını tavsiye ederken, Squarespace Analytics'i kullanarak satışlarını izlemelerini öğretir. “İnsanlar genellikle ne ölçmeye çalıştıklarını net bir şekilde izlemiyorlar” diyor. “Müşterilerimizin, gerçekleştirmelerini istedikleri eylemler etrafında net hedefler belirleyerek, verileri doğru bir şekilde okumalarına yardımcı oluyoruz.” Dönüşüm ve satış hunilerinin bir parçası olarak, Facebook reklamlarındaki ve diğer sosyal medyadaki kapak sayfalarına da müşterileri var. platformlar.
Sorgula, Tanımla, Çalıştır, Ölç: Tekrarla
Yatırım Getirisi hakkında çok fazla takıntıdan önce, Abby, terimin sizin için ne anlama geldiğini tanımlamaya çalışmanızı önerir. “Bunu ölçmenin birden fazla yolu var” diyor. “Marka hikayenizle temel olarak farkındalık yaratmaya odaklanıyorsanız, yaptığım gibi, her temas noktasında - web sitenizde, sosyal kanallarınızda, - bunun ne anlama geldiğinin açık bir temelini oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir. Mesajınızı tanıtmak için herhangi bir para harcamadan önce mesajınız net, farklı ve tutarlı olmalıdır. ”
Doğru izleyiciyle bağlantı kurmak için ekler, hikayenizin içgörülere dayanması gerekir. Bunlara ulaşmak için Abby, müşterileri için odak gruplarını veya etnografik araştırmaları sıklıkla kolaylaştırır. Amaç, bu ve diğer soruların cevaplarını bulmaktır: “Tam olarak kime ulaşmaya çalıştığınızı ve ne hakkında ne duymak istediklerini biliyor musunuz? Hangi yeni ürünler geliştirmek ve hangi tüketiciler için anlamlı olurdu? Onlara nasıl ve nereye ulaşıyoruz? ”
Ayrıca, DIY çevrimiçi pazar araştırması ve kaçınması gereken tuzaklar için birçok kaynak var.
Bir marka bu soruları cevapladıktan ve yeni bir ürüne sahip olduktan sonra Abby, işletme hedefleri doğrultusunda pazarlama ve reklam kampanyaları geliştirir. Abby, “İnsanlar genellikle yanlış izleyiciyle yanlış şekilde konuşuyor” diyor.
“Özenli çalışmanızı yaparak, mesajınızın hedef pazarınızla uyuşan gerçeklere dayandığını anlayacaksınız.” İzleyicilerinizle nasıl konuşacağınızı bildikten sonra içeriğinizi onlar için düşünmek hiç akıllıca olmaz.
