Kariyer sayfanız çoğu durumda potansiyel bir aday için ilk izleniminizdir. İşvereninizin markalaşması için en önemli sayfadır. Bir adayın görevinize aşık olmasına ve hemen başvurmasına neden olabilir - ya da hemen zıplar ve bir daha geri gelmez.
Peki neden hiç kaynaklardan adil bir pay almıyor gibi görünüyor? Çoğu şirket için, kariyer sayfası hiçbir zaman yeterince ilgi görmeyen orta çocuk gibidir. Tabii ki, bu yıllık rötuşları alıyor, ancak şirket web sitesinin kapı bekçileri olan ekipler - tipik pazarlama ve mühendislik - aksi halde düşük öncelikli.
Ve bu daha iyi bir yaklaşımla düzeltmenize yardımcı olmak istediğimiz bir problem. İşte kariyer sayfanıza yalnızca ihtiyaç duyduğunuz bir yükseltmeyi vermekle kalmayacak, aynı zamanda pazarlama ve geliştirme ekiplerinizi zaman ayırmaya ikna edecek dört adım.
1. Verilere Kazmak
Muhtemelen size zor verinin hepsinden iyi durumda olduğunu söylemek zorunda değilim. Bu nedenle, kariyer sayfanızın performansı hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenerek başlayın; geliştirmek istediğinizi ve belirli bir değişiklikle kaç adayı etkilediğinizi hissedeceksiniz.
Bu cevaplar için, ATS'nizin ötesine bakmanız ve web trafiğini kazmanız gerekir. Google Analytics, bir sayfadaki trafiğin nereden geldiğini ve insanların nasıl davrandığını anlamayı kolaylaştıran inanılmaz ve tamamen ücretsiz araçlara sahiptir (işte Google Analytics 101 kılavuzumuz). Pek çok şirket zaten böyle bir analitik araca sahip, ancak yaygın olarak kullanılmazsa biraz kazma yapmanız gerekebilir.
Erişime girdikten sonra, aşağıdaki gibi şeyleri öğrenebilirsiniz: Sitenizdeki hangi sayfalar insanları en çok meşgul eder? Diğer sayfalarda veya iş başvurularında en fazla tıklamaya neden olan nedir? Daha fazla insan satış işlerine veya mühendisliğe mi bakıyor? Adaylar nereden geliyor? Belki de CEO’nuz tarafından gönderilen bir blog yazısı, daha sonra kariyer sayfanıza giden bir çok Google arama trafiğine yol açmaktadır - verilere bakana kadar bunu bilemezsiniz.
Bu başlangıç noktasından itibaren iyileştirmeler önerebilir ve haklı gösterebilir ve web sayfalarında çalışan kişilerin dilinden bahsediyorsunuz. Bir geliştiriciye veya pazarlamacıya, size ve işin nasıl bir etkisi olacağına dair bir fikir vermek için ölçülebilir bir neden sunar.
2. Adayın Gözünden Bakın
Şimdi, bazı nitel araştırmaların zamanı geldi.
Sektörünüz dışında birkaç arkadaş bulun - ideal olarak şirketinizin ne yaptığını kolayca açıklayamayan arkadaşlar - ve şirketinizin kariyer sayfasını gönderin. Sayfaya göre, çalışanlarınızın beş kelimeyle nasıl olduklarını açıklamalarını isteyin.
Burada da deneyeceğiz. Muse'un İK Müdürü Shannon Fitzgerald, bu beş özelliği yansıtmak istediğini söyledi:
Ardından, başlangıçta çalışmayan iki arkadaşa (bir hukuk öğrencisi ve bir moda tasarımcısı) kariyer sayfamıza dayanarak almamı istedim:
Bu sonuç, canlandırmak istediklerimize yakındı (bu da yetenek ekibimizi çok mutlu etti), ancak bunu düzeltmek için istisnai bir zaman ayırıp bu sayfalara test ettik. Ancak, arkadaşlarınızın açıklamaları, hedeflediğiniz işveren markasına tam olarak uymuyorsa, kursunuzu oradan grafik olarak çizebilirsiniz.
Sadece birkaç kişiye sormaktan memnun değil misin? Kariyer sayfanızda, “Bu sayfayı okuduktan sonra burada iş başvurusunda bulunma ihtimaliniz daha mı yüksek?” Ve “Bu sayfada başka ne görmek istersiniz?” Gibi iki basit soruyla basit bir anket çalıştırmayı deneyin. aynı “beş özellik” aracılığıyla rakiplerinizin sayfalarında egzersiz yapın ve nasıl bir araya geldiğini görün.
3. Zayıf Noktaları Önceliklendirin
Bu noktada, gerçek dünyadan kariyer sayfanızın etkinliği ve neyin eksik olduğu hakkında bir fikir edindiniz. İşe alma hedeflerinize dayanarak artık sayfanızı ve onunla işveren markanızı güçlendirmek için bir plan yapabilirsiniz.
Birkaç işaretçi: Şirket sayfalarının çoğu, benzersiz bir hikaye anlatmayan, genel ve öz-övgüyle, sıkıcı ve sadık kalıyor. Bunun yerine, adayların tipik bir günü tanımlayarak, en sevdikleri takım geleneklerini paylaşarak ve çalışanlarından en sevdikleri görev ve projelerini paylaşmalarını isteyerek kültürünüz hakkında bilmek istediklerinizi gösterin . Perks listesinin olması güzel ama her üç ayda bir sahne arkası teknik blog yazısı yazmayı sevdiğini söyleyen bir mühendis, diğer adaylara ekibin bir parçası olmanın nasıl bir şey olduğu konusunda net bir fikir veriyor. Teste hazırlık şirketi Magoosh, çalışma yaklaşımına ve kilit değerlere dayalı olarak orada çalışmanızın gerekip gerekmediğine dair etkileşimli bir sınavla bir adım öteye gidiyor.
Sayfanızda fotoğraflarınız varsa (ve, gerçekten yapmalısınız), mekanınız için gerçekten özel olanı gösterdiklerinden emin olun. Herkes gülümseyen takımların stok fotoğraflarını web'den çekebilir, ancak bu, şirketinizi diğerlerinden farklı kılan şeylerle ilgili bir şey ifade etmez. Bir hikaye anlatan harika fotoğraflar (veya daha iyisi, videolar) ve birçoğu daha iyi bir aday deneyimini garanti eder. İlham almak için, Refinery29'un çalışma ortamını gösterirken belirgin markasını nasıl yakaladığını ve Facebook'un The Muse'daki profilinde gerçekten olağanüstü ofisine nasıl odaklandığını inceleyin.
4. Takvimi ayarlayın
Yapmak istediğiniz değişiklikler hakkında bir fikriniz olduğunda proje planını ana hatlarıyla belirtin.
İhtiyaçlarınızı daha uzun bir zaman dilimine yaymak için önceliklerinizi diğer ekiplerin iş yüklerine sokmaya çalışmak her zaman yardımcı olacaktır. Örneğin, belki de bu çeyrekte sitedeki tüm kopyaları güncellersiniz ve daha sonra görüntüleri güncellemek için bir ofis fotoğraf çekimi planlarsınız.
Ardından, topladığınız web trafiği verilerine göre, üç aylık hedefler belirleyin. İçeriğin daha ilgi çekici olması nedeniyle, birilerinin kariyer sayfanızda geçirdiği ortalama süreyi artırmak gibi daha fazla sayıda başvuru kadar basit veya daha zekice olabilirler. Tüm bunlar, paydaşlarınıza strateji ve kriterler aracılığıyla düşündüğünüzü gösteriyor, sadece nezaketle bir değişiklik yapmıyorsunuz.
Oradan, yaptığınız değişikliklerin aday boru hattınızı (merhaba, otomatik haftalık Google Analytics raporları) nasıl etkilediğini ölçmek ve test etmek önemlidir. Sonuçları size yardımcı olan ve plana ince ayar yapan ekiplere ileterek disiplinli kalın.
Nirvana'ya doğru yola çıkacaksınız. Daha da iyisi, organizasyon üzerindeki etkinizi gözden geçirme zamanı geldiğinde, işveren markanızın önemli bir bölümünü nasıl güçlendirdiğinize dair veri destekli bir durum olacak.
